Love Money

Définition

Le Love Money désigne les fonds investis dans une startup par l’entourage proche de l’entrepreneur : famille, amis, collègues ou réseau personnel. Contrairement aux investisseurs institutionnels ou aux business angels, il s’agit de personnes qui croient avant tout en le fondateur et en son projet, souvent par confiance personnelle.

En phase early stage (pré-seed ou seed), le love money est souvent la première source de financement utilisée pour lancer une activité avant d’attirer des fonds plus structurés.

Avantages du Love Money

• Simplicité : pas besoin de convaincre un fonds, la confiance personnelle joue un rôle clé.
• Accès rapide aux fonds : possibilité de réunir rapidement un capital de départ.
• Effet levier : un apport initial peut rassurer d’autres investisseurs (business angels, VC).

Limites du Love Money

• Montant limité : rarement suffisant pour financer une croissance rapide.
• Risque relationnel : des tensions peuvent apparaître si le projet échoue.
• Pas d’expertise associée : contrairement à un business angel, l’apport est financier mais rarement stratégique.

Exemple concret

Une startup en phase d’idéation peut lever 20 000 € grâce au love money de ses proches pour financer son premier prototype ou son MVP. Cette preuve de confiance permet ensuite d’approcher des investisseurs externes avec un projet déjà amorcé.